Kluczem sukcesu marketingowego jest znajomość rynku. Rynek polski nie jest tak konserwatywny jak w państwach bliskiego wschodu, ale musimy zaakceptować zachowawczy styl. Kontrowersja da nam może i rozgłos jednak nie zawsze ten rozgłos może nam przynieść korzyści. Biorąc pod uwagę ryzyko skandalu częściej przyniesie stratę.
Dlatego reklama, która wpisuje się w granice estetyki to strzał w dziesiątkę.
Idealnym przykładem jest kampania firmy Garnier pod hasłem „Zostań ideałem z Czystą Skórą” z bożyszczem nastolatek Dawidem Kwiatkowskim. Piosenkarz został ambasadorem reklamowym kosmetyków Garnier Czysta Skóra w 2014 roku i jest nim aż do chwili obecnej. Jak na polski rynek – to bardzo długo.
Kampania skierowana jest do nastolatek i połączona jest z trwającą równocześnie trasą koncertową piosenkarza. To idealne połączenie. Takie innowacyjne działanie promocyjne jest przyszłością skutecznego marketingu.
Całość akcji dzieli się na cztery spoty ukazujące Dawida Kwiatkowskiego, który szuka swojego ideału czystej skóry. Pierwsza reklama jest teaserem, druga natomiast to minutowy klip, w którym nastolatki mogą na stronie garnierczystaskora.pl spersonalizować swoje potrzeby. Pozostałe spoty to reklamy telewizyjne wyjaśniające działanie kosmetyków. W klipach słychać piosenkę „Jak To” ze zmodyfikowanym na potrzeby reklamy tekstem.
Teaser ładnie przedstawia markę i buduje jej świadomość w opinii konsumenta. W tym przypadku konsumentem jest nastolatka – fanka. Idol przekonuję ją, że używając tego konkretnego kosmetyku będzie miała idealną cerę. Z kontekstu wynika, że będzie dla niego atrakcyjna i zauważalna. Kampania ta wpływa również na psychikę konsumenta, daje perspektywę wyróżnienia się,
co dla nastolatek jest szczególnie znaczące. Skutecznie buduje świadomość marki. Dowodzi to również jak skuteczna jest to reklama. Takie rezultaty kampanii przynoszą między innymi Małgorzata Kożuchowska (Kolastyna) czy Edyta Olszówka (Bielenda).
Choć Polska to nie Stany Zjednoczone i wizerunek gwiazd nie jest
jeszcze dla konsumentów tak bardzo znaczący, to niemniej jednak próbujemy tworzyć potrzeby i je skutecznie wykorzystywać. W tym przypadku nawet bardzo skutecznie.
